商家借节日炒作一般怎么做？

节日炒作，很可能是商家最常用的炒作方式。
　　商人是最受利益驱使的动物，他们喜欢采用某一种方式必然有着充分的理由。中国人对于节日的重视为节日市场带来了兴旺的人气，而另一个更重要的因素，是绝大多数单位都会在节日前后给员工一定的收入。

　　IT门户网站之一的太平洋网就敏捷地抓到了这一点，以XXXX利市钱买手机等等导购方案刺激消费者冲向数码市场（所谓利市钱大约是春节后返回单位得到的红包）。对于正常收入之外的收入，人们一般都很乐意花出去，这时候，如果有价格合适并且有一定诱惑力的东西，消费行为很容易产生。

　　有“花城”之称的广州，节前的花市尤其兴旺。今年年前尽管连日阴雨，导致花市头两天广州各区花市人流量不过120万人次，成交额约1900万元，但花市第三天的人流量就接近200万人次。年三十下午花市尾期，花农已“无心恋战”，但求薄利多销好回家过年，所以各种时令花价格基本与前日相当。花市的兴旺也引来了外省花农，不少是来自杭州、云南等花卉生产基地的花商。一位专门从云南过来赶花市的花场老板李先生说，全国就数广州人最爱花了，在其他地方都找不到这么热闹的花市。就冲着这样的人气，明年他还会来。其实，经过商家和媒体的炒作，引起对花市更大的兴趣，带来商机的同时，也丰富了市民生活。

　　爱花的广东人一般是把鲜花作为吉祥的象征，但是对于情人节玫瑰花的消费者来说，情况可能就要复杂一点。针对这种情况，商家在促销炒作中就必须运用更多的手段。新浪一个网上花店就运用了多种概念为情人节推销玫瑰花，比如1朵代表“你是唯一”“一见钟情”，每束花都加上浪漫的名字，列出价格：蓝色妖姬玫瑰，现价169.00；想你，现价600.00；走过，现价361.00；爱的翅膀，现价248.00；爱我久久(99枝玫瑰)，特价699.00……

　　情人节的炒作近几年可谓非常典型，销售相关产品的商家通过各种媒体——报刊、影视、户外广告牌，甚至在街头设立各种装置艺术等等来强化节日感觉。从某种意义上，这是一个方向。但是，随着消费者的日渐理智，节日炒作的效果越来越有限。节日消费的一个典型特点是随大流，在付费之后，消费者可能会想到，为了随大流或所谓“跟上形势”，自己花掉了并不想花的钱。