《广告多棱镜》创新教学设计
江苏省淮安市楚州区 文通中学 单春林
教学目标:
知识与能力:了解有关广告的知识
过程与方法:掌握理解、鉴赏广告,撰写广告词
情感态度价值观:培养课外学习语文的兴趣,养成随时积累语言素材的习惯,树立学以致用的学习观
重点难点:
掌握理解、鉴赏广告,撰写广告词
教学方法:合作交流
教学步骤:
一、导入课文
在当今社会,广告无论是作为一种商业手段,还是作为公益事业,无处不在广告是艺术和科学的融合体,广告词是其灵魂理解、鉴赏广告,撰写广告词是我们中学生应该具备的一种能力
二、我来了解(广告的相关知识)
自由阅读课本,说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息?
明确:广告的定义、分类、形式、及有关故事
三、我来展示(收集的广告语)
优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味,令人过目(耳)不忘你熟知哪些优秀的广告语呢?一分钟内,谁说的广告语最多,谁将成为本项比赛的冠军
四、我来欣赏(优秀广告词)
我的名声是吹出来的(某电风扇广告语)
不打不相识 (某打印机广告词)
人类如果失去联想,世界将会怎样?(联想电脑广告词)
五、我来评价(成功与不足)
从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告,不喜欢那条广告,为什么?
1.平时一滴水,难时太平洋(太平洋保险公司)
2.多一些润滑,少一些摩擦(统一润滑油)
3.煮酒论英雄,才子赢天下(才子男装)
4.科技奥运,自在移动(中国移动通信)
5.今年二十,明年十八(香皂广告)
示例: “平时一滴水,难时太平洋” 广告词赏析
(解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑,你就会发现内容上的许多妙处同时还要考虑的是,这种语言形式有什么特点,比如用了什么修辞手法,有何妙处,取得了怎样的效果等)
参考评析:广告语与公司名称巧妙结合;揭示了保险的作用;用了比喻、对比、夸张的修辞手法(修辞答到一点即可),增强了表达效果
六、方法归纳
(1)结合产品(商业广告)广告主题(公益广告),理解广告词的内容
(2)揣摩形式,结合具体材料,把握语言特点
(3)品读感受,体会该广告词的实际效果
六、我来尝试(广告与中考)
1.(2006年扬州市)请用简洁的语言评点下面的广告
虽为毫末技艺,都是顶上功夫(理发店广告楹联)
答题要点:语义双关,“毫末”、“顶上”巧扣“理发” ;也道出该店理发师技艺高超(顶上,最好)
2.(2007年四川乐山) 为迎接2008年北京奥运会,当地政府要求学校组织一次“地方”调查活动,通过调查,你发现当地的自然景观受到了破坏,请写一条广告语,呼吁人们保护我们 生存的环境,珍惜我们拥有的资源(不超过20字)
答案示例:“行动起来,保护我们的家园”、“前人种下一棵树,后人得到一片荫” (广告词强调有文采,句式基本工整,有一定号召性,就可酌情给分)
七、我来创作(公益广告创作)
公益广告的特点:
以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则,应以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流,不能高高在上
以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的,如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣
以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一,在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会,所以广告创意就显得尤为重要
广告语创作的注意点:
1.广告的设计与拟写(根据一定的主题或要求写一则广告,如公益广告、宣传广告等)
2.广告的理解与欣赏(从广告语中选一个进行鉴赏)
3.广告的修改与润色(给出一则广告从相关方面进行修改和文字方面的润色,使其更加简洁得体)
4.关注各种媒体广告(音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野)
公益广告语创作尝试:
为“禁烟”、或“公民义务献血” 、 或“希望工程”拟一则公益广告
示例:
禁烟:
吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁
也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱——吸烟者禁入 (加油站禁烟)
千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
如果你想吸烟,定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟
点燃你的烟,污染了空气,害了人性命,良心在哪里!
请不要让你的自私点燃我的大楼——(商场禁烟)
公民义务献血:
我们爱心的一小部分却是他们生命的全部
生命,因你而奔流不息
比献出的血更宝贵的是你的真情
用爱心为生命加油!
希望工程:
节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情
涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望
种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望
用心点燃希望,用爱撒播人间
七、链接中考
1.(2007年广东梅州)近年来,一些厂家商家为推销自己的产品,在商品广告宣传上可谓煞费苦心,于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来下面就是一些厂家商家的“成语广告”词:
①胃药广告:无所胃惧畏 ②某淋浴器广告:随心所浴 欲
③自行车广告:乐在骑中其 ④某眼镜广告:一明惊人 鸣
(1)请你在上文的横线上,改正这些成语的错字
(2)对这些“成语广告”,是赞成还是反对?谈谈看法
我的看法是:无论赞成、反对都可,只要言之有理
2.请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语
1.情系残疾兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心
2.扶残助残,有你有我
3.扶残助残是社会文明进步的标志
板书设计:
广告多棱镜
我来了解 我来展示
我爱欣赏 我来评价
我来尝试 我来创作
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