2011中考语文广告题归类
从题型来看，主要有以下四种类型。
一、纠错型
许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。
例：空调机——完美无夏（瑕）
A. 淋浴器——随心所浴（ ） B. 咳嗽药——咳不容缓（ ） C. 洗衣机——爱不湿手（ ） D. 蚊香——默默无蚊（）
解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。
二、诊疗型
改正下面广告中的语病。
1、“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。
2、从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。
A、今年我家不收礼，收礼只收脑白金。
B、艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。
解析：此类题意在考查学生辨析句子正误的能力。例1主要考查学生语言应用的能力，“轻松”放在“睡眠”前不恰当，“改善”与“颈椎病”不能搭配，可改为“‘福星天然枕’使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属前后矛盾，第1句有一个分句否定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中“特别”一词适用特定对象，“任何”则是统指，在范围上前后矛盾。
三、鉴赏型
［例1］下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一则广告吗？为什么？
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！
喜欢，该广告没有直接说出产品的名称，而用暗喻的手法间接告诉消费者，显示出对消费者切身利益的关心，使消费者易于接受。
2、说说下面的短信、广告的妙处。
1、 删除昨天的烦恼，确定今天的快乐，设置明天的幸福，存储永远的爱心，取消世间的仇恨，粘贴美好的心情，复制醉人的风景，打印你灿烂的笑容。
灵活运用计算机术语，组成一组排比句，表达远离失意，幸福长伴的心愿，整个句子富有气势。
2、 任劳任怨，只要还剩一口气。（轮胎广告）
符合轮胎的特点，用拟人的手法“任劳任怨”来说明轮胎的质量好，巧妙无比。
四、拟写广告语
写好广告词，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。
那么，广告词有什么特点呢？
一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
1、 语言简洁、句式整齐。
广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：
（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）
（2）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）
都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。句式整齐，这样的句子给人一种视觉美。
2、 音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：
（1）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）
二、内涵丰富，让人产生联想。
1、 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。
例如：（1）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）
“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
2、 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。
例如某旅游景点的一则告示：
除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。
3、抓住消费者的心理。
顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。
（1）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）
（2）孔府家酒，叫人想家。
4、指出产品的功效和作用。
例如：（1）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民）
（2）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。
归纳起来，广告词主要运用以下六种手法。
一、对偶 二、对比 三、双关
四、顶真
例如：车到山前必有路，有路必有丰田车。
五、仿写或引用
例如 （1）都是钻石惹的祸。
由歌曲“都是月亮惹的祸“仿写而来。
（2）赶快下“斑”，请勿“痘”留。（某化妆品广告）
此类广告，人们一看便知，但这也给老师和学生带来了麻烦，当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语，让人啼笑皆非。
六、押韵
例如：（1）钻石恒久远，一颗永流传。
其中“远”和“传”押韵。
拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，二要注意广告词的内容。
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